天下葡萄网(www.tianxiaputao.com)讯,在新冠肺炎疫情的影响下,进口葡萄酒行业在2020年开局受挫。
近年来,中国葡萄酒行业饱受进口冲击。在特殊时期,进口葡萄酒面临着市场供给不足的挑战。中国葡萄酒能否把握时机,抓住"空窗期"的机会,打一个漂亮的"翻身仗"。
进口商面临着巨大的压力,一方面疫情让国内聚饮和走亲访友的消费需求减少,市场动销大幅放缓、库存高企;另一方面,疫情在世界范围的蔓延,特别是在欧洲,给进口葡萄酒生产和运输带来了一定影响和很大的不确定性。
疫情加速了国内葡萄酒市场的品牌化进程,这对于中国葡萄酒也是机会,本身国酒、国人文化共通,语言沟通上不存在障碍,酒庄距离更近,更容易建立品牌认知;另一方面,目前欧美疫情还在扩散,各种出境游、海外酒庄游等项目纷纷暂停,国内酒庄可以抓住这一机遇,吸引更多的消费者旅游和消费,促进销售的同时,也能提高消费者对国产葡萄酒的认知,以期带动整个行业的健康发展。
据了解,从3月中旬开始,国内越来越多的酒庄迎来春耕季,尽管特殊时期切断了消费场景,但不少酒庄、酒企依旧对未来的市场和行业发展依然充满着信心。
国产葡萄酒的机会就是抓住进口酒受阻的时机,打造国产品牌,通过产品创新迎合消费者需求,培养消费者的消费习惯,基于疫情对生活方式的改变,重构顾客新的生活方式。
(来源:消费日报网)【原题目:国产葡萄酒能否抓住疫情“空窗期”?】